Fundraising lexikon

Fundraising
Adományszervezés, adománygyűjtés professzionális eszközökkel, kihasználva az ehhez kapcsolódó tudásbázist. Lehet egyszeri akcióhoz kötni, de lehet rendszeres, lehet egy folyamatos tevékenység. Lehet tömeges, de lehet egyénnek szóló is. Kötődhet bármilyen társadalmi szervezet forrásteremtési tevékenységéhez.

Direct mail
A direkt kommunikáció, tehát személyre szabott kommunikáció egyik műfaja. Egy levél, amelyet sokszorosítanak, de perszonalizálnak és postai vagy egyéb úton kapja meg a lehetséges adományozó vagy vevő. Általában sokféle módon lehet megvalósítani, nagy előnye a mérhetőség, és az, hogy az elérni kívánt csoportot jól meg lehet vele célozni.

Telemarketing
Képzett és tréningezett operátorok hívják fel a célcsoport tagjait, hogy telefonos beszélgetés keretében vázolják, hogyan működhetnének együtt a megkeresett személlyel a nonprofit szervezet céljainak elérésében.

Prospect vagy cold mailing
Olyan direct mailing akció, amelynek a célja az, hogy új adományozókat, vagy vevőket toborozzon. Felméri, hogy milyen érdeklődés mutatkozik a szervezet iránt.

House list
Ez a lista azokból áll, akik komolyan érdeklődnek. Adományozói kör, klubtagok, olyan emberek, akikkel már korábban sikeresen vettük fel a kapcsolatot.

Response rate
Válaszadási arány. Egy fajtája a három jelentős mérőszámnak az adományszervezési marketing direkt marketinges formájában.