1 nap az 1%-ért, kampányfelkészítő civileknek
Adni jó! Most adjunk az adónkból 1%-ot
Adni úgy is lehet, hogy nem nyúlunk a zsebünkbe? Igen, mert már megtettük. Vajon sikerül-e idén becsatornázni további "nagyságrendeket" nonprofit célokra az adózók 1%-os felajánlásaiból, vagy a civilek megint elesnek közel 7 milliárd forinttól? 90 nonprofit szervezet képviselője edzett az idei 1%-os kampány hajrájára március 11-én a Civilkomp Alapítvány szervezésében, a SAZ Dialog Agentur Kft. támogatásával megrendezett civilkurzuson.
A tavasz az adóbevallás ideje. A közismerten "nemszeretem" része mellett, tartogat "szép feladatot" is. Adakozhatunk és nem kevesebbről, mint 16,5 milliárd sorsáról dönthetünk ilyenkor. Közös érdekünk, hiszen a bevallott és befizetett adóforintok az állami költségvetés mellett, nagyban meghatározzák a társadalmi célokért dolgozó - nonprofit alapon működő - civilszervezetek életét is. Tavaly összesen a 2x1%-ra 17,2 milliárd Ft összegű felajánlás érkezett, ebből 10,1 milliárd a civilszervezetek javára.
Az elmúlt években kialakult rend szerint a civilek "jól felfogott érdeke", hogy kampányolnak az 1%-os felajánlások megszerzéséért. Ez is egy piac, ahol hasonlóan működik a marketing logikája, mint bármely más területen. És a reklám-, médiatorta itt is adott. Aki előbb ér oda, vagy van forrása a szelet megszerzésére, annak "nyert ügye" van. De ilyen egyszerű lenne mindez?
Mit "ad el"egy civil? Mitől lesz alkalmas egy civil szervezet az adománygyűjtésre? Hogyan törhet be a médiába? Hogyan kommunikáljon? Mi mindenre jó az internet? Az országos havazás ellenére telt ház előtt hangzott el a tucatnyi plenáris előadás az immár hagyományos - 7 éves múltra visszatekintő - Civilkomp konferenciasorozat keretében, ahol a komoly témákat vidám hangulatú tréningbe csomagolta szakmai védnökként Tonk Emil, a Magyar Marketing Szövetség ügyvezető alelnöke moderálása.
"Az adománygyűjtés nem koldulás" - hívta fel a figyelmet Miha Tamás, a SAZ Dialog Agentur Kft. vezetője. A hatékony nonprofit szervezetek a profitorientált vállalatokhoz hasonló eszközökkel dolgozva nőhetnek nagyra. A SAZ a fundraising módszerek hazai specialistájaként ingyenes állapotfelmérést kínál az alapítványok, egyesületek számára, hogy kiderüljön, kellőképpen alkalmasak, "fittek-e" a professzionális adománygyűjtéshez. Ebben a szemléletben a fundraising munka egy stabil adományozói bázis folyamatos építése és fenntartása. Miha Tamás szerint az évekre szóló integrált kommunikációs stratégiában fontos, de csak részesemény az 1%-os kampány, a siker titka az adományok folyamatos gyűjtésében rejlik.
Az adminisztratív és jogi feltételek változásáról, az állami támogatásokról számoltak be a Szociális és Munkaügyi Minisztérium, az APEH, a Nemzeti Civil Alapprogram képviselői. Kiderült az is, óriási tartalékok rejlenek még a személyi jövedelemadó 1%-os felajánlásában, az adózók alig fele nyilatkozik a kérdésben, így tavaly a lehetséges 17 helyett csak 10 milliárd Ft értékben jutottak ebből a forrásból pénzhez a civil szervezetek. Márpedig eszközök széles tárháza áll a non-profit szféra rendelkezésére ahhoz, hogy kikaparják a nekik sült gesztenyét. Feltéve persze, hogy szervezetük promócióját nem szükséges rossznak, hanem tevékenységük részének, kihasználandó eszköznek tekintik. Ötletekből pedig nincs hiány, nem feltétlenül csak a fizetett hirdetések útján léphetnek a nyilvánosság elé.
Civilek a TV-ben? Igen! Erős történetekkel, érdekes személyiségekkel berobbanhatnak a civilek a köztudatba, a kereskedelmi televíziók kapnak az alkalmon, ha a nézettséget erősítő témához juthatnak - derült ki egy neves televíziós személyiség előadásából.
"Jótékonyság a cyber-térben" cím alatt futott a google-t, a közösségi oldalak világát, az online reklámozást, az adatbázisok használatát és a webes hírlevelek működését taglaló előadássorozat.
A délutáni szemináriumok a PR (egy szervezet kommunikációjának tudatos szervezése) és a CSR (vállalati társadalmi felelősségvállalás elmélete) helyes használatára készítettek fel, a jótékonyságra való ráhangolódást támogatta a Pszichoszínház előadása, amely produkció a Civilkomp Alapítvány meghívására, és finanszírozásával került a civilkurzus programjába.
Sok hasznos, gyakorlati tudást - már-már fortélyokat - kaphattak a résztvevők az "Empatikus Kommunikáció" világába vezető mini-tréning során, illetve szerkesztéshez, üzenetek megfogalmazásához, és eljuttatásához szükséges szakmai ismereteket sajátíthattak el a "Beszéljünk az empátia nyelvén" című szeminárium hallgatói.
A szakmai tudás, a személyes kapcsolatok mellett egészen konkrét segítséget kaptak azon szerencsés civilek, akik a rendezvény médiatámogatói által felajánlott hirdetési kampányokat, szakkönyveket, képzést, online megjelenéseket, webtárhelyet, színházjegyet, ajándékcsomagokat nyertek a sorsolásokon.
A tudás eredményesebbé tesz - vallja a Civilkomp Alapítvány és szakmai partnerei is. Ezért tervezik, hogy a SAZ támogatásával vidéki körútra viszik az 1 nap az 1%-ért kampányfelkészítő szemináriumot, és a Magyar Marketing Szövetség keretein belül megalapítják a Nonprofit Marketing Tagozatot, amelynek első workshop témája a CSR lesz a B&P Braun&Partners Kft közreműködésével. A MÚOSZ Nonprofit és Közéleti Szakosztállyal karöltve elindítják a Közéleti Kávéház című jótékonysági talk-show sorozatot, és a MÚOSZ Bálint György Újságíró Akadémiával együttműködésével ősztől megkezdődik a 100 órás, kétmodulos "Civil kommunikációs kurzus".
(DK és VM)
